SEM – Search Engine Marketing
SEM – der erfolgreiche Weg zur Kundengewinnung
Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings und umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Website über eine Suchmaschine, wie z. B. Google oder Yahoo!.
Doch warum ist das Suchmaschinenmarketing ein so wichtiger Bestandteil und wieso sind die Suchmaschinen überhaupt wichtig beim Online Marketing? Dieser Frage kommt man auf der Spur, wenn man sich die Bedeutung und Eigenschaften einer Suchmaschine vor Augen führt. Suchmaschinen haben eine enorme Reichweite und zählen zu den meistgenutzten Diensten des World Wide Web. Dabei gehören sie zu den leistungsfähigsten Weiterleitern im Netz, die den Internetnutzer also zu geeigneten Homepages weiterleitet. Die Qualität der vermittelten Kontakte ist exzellent, da das Wissen im Netz in Realzeit aktualisiert werden kann. Man kann also zweifelsfrei sagen, dass es sich bei Suchmaschinen um potentiell reichweitenstarke Online Dienste zur zielgenauen Vermittlung relevanter Kontakte bzw. Kunden handelt.
Das Suchmaschinenmarketing teilt sich in die Kategorien Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA bzw. auch Keyword Advertising) auf. Das Ziel des Suchmaschinenmarketings ist es, die entsprechende Website auf die vorderen Plätze der Ergebnislisten in den Suchmaschinen zu bekommen. Infolge dessen steigen die Besucherzahlen der Website und die Gewinnung neuer Kunden.
Eine effektive Art der Kundengewinnung ist das Arbeiten mit Adwords. Adwords sind als Keyword-Advertising eine Form der kommerziellen Internetwerbung in Form einer kurzen Textbeschreibung sowie einem Link zu einer Homepage mit Hilfe einer vorher definierten Suchabfrage. Hierdurch wird eine gezielte Ansprache der gewünschten Zielgruppe auf verschiedenen Seiten der Suchmaschinenergebnisse möglich gemacht und die Möglichkeit der Kundengewinnung stark erhöhen.